Como criar identidade visual para exposições

Do conceito à aplicação - identidade visual para exposições

Desenvolver uma identidade visual para uma exposição envolve um processo cuidadoso que vai desde o conceito até a aplicação prática dos elementos visuais. A identidade visual é essencial para comunicar a temática da exposição, envolver o público e fortalecer o reconhecimento da marca associada ao evento. Por esse motivo ter um profissional que possa desenvolver a comunicação visual da exposição e o catálogo é um dos pilares que fazem parte da produção de exposições.

Definindo o conceito

O primeiro passo para criar uma identidade visual eficaz é definir o conceito central da exposição. Normalmente as reuniões de alinhamento desse conceito seguem com a presença de curadores, designers e equipe de produção.

Este conceito deve refletir o tema, a mensagem e o público-alvo. Pergunte-se:

• Qual é a história que queremos contar com esta exposição?

• Qual é a emoção ou sensação que desejamos evocar nos visitantes?

• Quem são os artistas participantes?

• Quem é o público-alvo e quais são suas preferências?

Exemplo: Se a exposição é sobre arte moderna, o conceito pode envolver um design minimalista com formas geométricas e cores sólidas que traduzem modernidade e inovação.

Escolha da paleta de cores

A paleta de cores é um dos elementos principais da identidade visual. Cada cor evoca sensações e interpretações específicas, por isso, é importante escolher tons que reflitam o tema da exposição.

Além disso, é interessante definir uma cor principal que será recorrente em toda a identidade visual, combinando-a com outras cores complementares para manter o equilíbrio visual.

A escolha de cores, não é um tema tão simples, e por esse motivo o profissional de design visual é fundamental para unir e traduzir todos os conceitos acima citados de acordo com cada exposição.

Tipografia

 A tipografia escolhida deve estar alinhada ao tema e à mensagem da exposição. Ela será aplicada nos títulos, textos explicativos, sinalização e materiais promocionais.

Fontes Serifadas: Passam uma sensação clássica e formal.

Fontes Sans Serif: Modernas e minimalistas.

Fontes Decorativas: Podem ser usadas em detalhes específicos para chamar atenção, mas devem ser utilizadas com moderação para não comprometer a legibilidade.

Citamos aqui fontes comumente usadas, lembrando que os designers desempenham um papel fundamental na criação e pesquisa de fontes para cada exibição, possibilitando uma identidade visual única para cada mostra. Garanta que as fontes escolhidas estejam disponíveis para uso em todos os formatos e suportes planejados.

Elementos gráficos

Os elementos gráficos complementam a paleta de cores e a tipografia, criando uma linguagem visual única. Esses elementos podem incluir ícones, formas, texturas e padrões que serão aplicados em materiais impressos e digitais.

Ícones e Pictogramas: Úteis para sinalização dentro da exposição, facilitando a navegação do visitante.

Padrões e Texturas: Podem ser aplicados em fundo de banners ou no design de folhetos, oferecendo consistência visual.

Formas Geométricas: Complementam o design, especialmente em exposições de temas contemporâneos, por exemplo.

Aplicação Coesa

Para garantir que a identidade visual seja aplicada de maneira coesa em todos os pontos de contato, é importante desenvolver um manual de identidade visual. Esse manual serve como referência para a equipe de produção, definindo:

• Como utilizar as cores e as fontes em cada material.

• Tamanho e proporções dos elementos gráficos.

• Exemplo de aplicação em diferentes suportes, como cartazes, banners digitais, sinalização interna e folhetos.

Exemplo de aplicação: digital e físico

A identidade visual deve ser adaptável aos ambientes físicos e digitais. Em espaços físicos, como banners e paredes, o design deve garantir visibilidade e coerência com o layout da exposição. Em plataformas digitais, como sites e redes sociais, deve manter a legibilidade e respeitar os limites de cada formato.

Tecnologia e experiência interativa

Aproveitar tecnologias como QR codes, e totens digitais permite uma extensão interativa da identidade visual. Através de dispositivos móveis, o visitante pode acessar conteúdos adicionais, vídeos e imagens complementares, enriquecendo a experiência.